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西欧纸盒市场分析

时间:2021-08-18 来源网站:榆树市化工机械网

西欧纸盒市场分析

全球市场分析专家Euromonitor International最近对全球纸盒的应用情况作了一个详尽的调查。调查结果表明,全球纸盒单位销量前三甲是:亚太、西欧和北美。

从亚太和西欧逐渐增加的销量可以看出,这两个地区吸烟者的数量在增加。随着吸烟者数目的增多,烟包的销量就增多,也就加大了这些地区纸盒的单位销量。据Euromonitor 公司调查显示,亚太地区烟包的销量占纸盒使用总量的绝大多数,这个数字是西欧烟包使用的两倍多,约是北美的九倍。相对而言,北美纸盒的应用更多地集中在主流产品(如食品)上。

虽然北美和西欧在食品领域应用纸盒的比率都很大,但是这两个地区在该领域使用纸盒的情况却很不相同。随着这两个地区单身家庭数目的增多,快餐食品和熟食(肉、鱼类)的销量也随之增加,纸盒也就自然而然的从中受益。

下面就西欧市场纸盒应用的现状及发展趋势作一详细的分析,以期在您对国内纸盒市场进行分析时,有一点参考价值。

各行业的纸盒应用均有所增长

通过对实际销量的统计得出,西欧纸盒市场在1998-2003年间的年度增长率约为2%。总的来说,纸盒在食品领域的使用率略高于烟草包装,占据了西欧纸盒销量的最大份额。虽然化妆品行业和其他领域(如家用领域)对纸盒的使用也有所增加,但烟包和食品领域占据了主导地位,其纸盒用量加起来差不多占了纸盒总销量的80%。

食品行业

Euromonitor 公司的研究表明,从地区分布来看,欧洲纸盒的使用主要为六个国家(德国、英国、法国、意大利、土耳其和西班牙)所统治。其中,德国的纸盒使用率为18.6%,是西欧使用纸盒最多的国家。2003年德国的纸盒销量约为160亿个。由于其他包装材料的竞争日益激烈,德国的纸盒制造商在生产工艺、速度、适应性、复合及印刷等领域的新发展上做了巨大的努力。在德国,面包类产品、糖果类和冷冻食品是折叠纸盒的主要应用。由于快餐食品需求的增加,相对于其他类产品而言,冷冻食品有更大的增长。折叠纸盒仍将作为一种基础或专用的包装形式被应用。消费者喜欢纸盒是因为它是一种环保材料,并且对产品有很好的保护性能;而制造商则因为材料本身的低成本以及印刷效果好适于宣传等优点,而放弃别的材料,选择了纸盒作为其包装。

英国是西欧第二大纸盒市场。2003年英国纸盒装产品的总销量约是127亿个。在英国,纸盒的增长主要是在原有领域的基础上进一步发展,而不是拓展新领域。以巧克力包装为例:巧克力包装由标准的盒形(如Cadbury Milk Tray 等品牌)演变出很多创新;同时也从投放市场的Celebrations and Cadbury`s Miniture Heroes产品的独立盒装巧克力的影响中获益。其他品牌,比如Terry公司的 All Gold Imagine 巧克力,是一款专门针对女性的产品,其包装被设计成独特的手提袋式纸盒。这又是一个通过纸盒的创新使用,建立品牌形象的很好的例子。据预测,未来一段时间,英国对于高档巧克力的纸盒包装的需求将有更大的增长。因此,消费者将会购买这些巧克力当作礼品,而不是去买更昂贵的礼品。这对便宜的盒装巧克力包装会产生负面的影响。

日化行业

西欧市面上很多的化妆品品牌都转变成大众品牌,因此减少了高档纸盒的使用,但是对纸盒的总体需求是增长的。因为大众品牌要建立优质的品牌形象并且长久保持其形象,就必定要使用纸盒。当化妆品和护肤品市场品牌发生转变时,纸盒制造商看出越来越多装在二流包装中的高档品牌的增值潜力。此外,像玉兰油、欧莱雅、妮维雅等有很多细分产品的大品牌,对纸盒的使用也日益增多。

Euromonitor 发现,尽管家用行业使用纸盒的比例很小,但是其增长速度却是最快的, 1998-2003年间它占西欧地区的增长率之最。这主要是由于人们对空气清新剂、独立包装的片状洗涤剂和片状洗洁精等新产品的需求,极大地促进了该行业纸盒使用的增长。独立包装的片状式(tablets)产品因其使用方便和定量包装的优点大受欢迎。宝洁和联合利华两大公司也花大力气推广这类产品。消费者被这类产品(如独立片剂式洗衣液或纤维柔顺剂)的方便性和附加值所吸引。像Finish品牌就以其独立包装的片状洗洁精给人留下深刻的印象,树立了品牌形象。

现在的空气清新剂在感觉上有了重大的改变,它不再是简单的对抗难闻气味,而更加注重一种氛围感。因此,一些制造商甚至把它称为“空气护理剂”。可以说这与发达国家人们工作繁忙、很少有时间来整理家务是分不开的。通过使用这种产品,干净、清新的氛围轻松就能实现。这种需求也刺激了更多新产品的推出。例如, Sara Lee公司的AmbiPur 浴室香氛在英国上市,其主要优点是缓慢释放香味,长久保持场所空气的清新宜人。同时,这也促进了相关的装饰品的开发,Reckitt Benckiser公司生产的Air Wick Crystal (一种用于装盛清新剂的玻璃圆盘)也已在多个地区上市。因为像Sara Lee,Rdckitt Benckiser 以及SC Johnson 等相关的制造商们将精力放在开发产品的持久香味的特性上,所以电熏式和凝胶类清新剂产品的销量快速增长,而标准的喷雾产品减少了。新的空气护理系统被包装在纸盒中,这加大了纸盒的用量,对折叠纸盒的发展尤其重要。

并且,家用清洁产品(特别是地板清洁系统)中抹布用量的增加也加大了纸盒的销量。这些产品以快速、方便和卫生的方式来承担费时费力的家务。这一点极大地吸引了那些有钱没时间的消费者。

医药行业

1998-2003年间,可回收的纸制品和非处方药品在纸盒用量上也有持续稳固的增长。研究表明,纸盒包装对卫生产品的保护性能很好。人们对卫生棉球的需求的增长加大了可回收纸制品的销量。而大小便失禁类药品对纸盒使用量的增长也有所帮助。激烈的市场竞争极大地促进了纸盒的增长率,因为他们很明显地加强了消费者对新产品理念的理解。

2003年约售出了56亿个用于非处方药的折叠纸盒,其中大部分用于止痛药、咳嗽感冒药和过敏药。在1998-2003年期间,这些类别的药品包装对纸盒的应用有了很大增长。此外,戒烟药也推动了非处方药对纸盒的需求,这也部分抵消了因为该药对烟包销量的影响所带来的纸盒销量的损失。

其他

对于西欧的宠物食品市场,尽管软包装可能会竞争占去部分份额,但是纸盒包装仍有增长的潜力。意大利、西班牙等宠物市场不发达地区对待宠物的观念发生了转变。除了给宠物吃剩饭菜以外,开始给它补充其他食品。因此这些地区对于干燥类宠物食品的需求增加了,这也就导致了纸盒用量的增加。

未来几年纸盒应用的发展趋势

Euromonitor 预计,就单位销量来看,未来西欧市场应用纸盒包装的增长速度最快的将是食品行业,到2007年约占纸盒总销量的67%。面包类产品的纸包装将对纸盒使用的增长起最主要的作用,饼干和早餐谷类也将促进纸盒包装的增长。随着消费者对面包类食品的目标更加准确,此类包装更注重艺术设计和哲理信息的传达,从而吸引特定年龄,特殊性别以及有特别爱好的消费群体。随着消费者对面包类食品可重复封口特性的需求的增加,纸盒制造商必须找出好的办法来解决具有密闭性的重复封口纸盒的困难,而不是依靠辅助的软包装来完成这个问题。虽然纸盒能很好的保护饼干、面包类产品的完整性,使其不碎裂。但是,袋包装在美国和亚洲地区有增长趋势,这种趋势也可能会影响到西欧。因此,这也威胁到现在纸盒的优势。软包装制造商们在不断开发“撕开后可再封口”包装,而纸盒制造商也应该开发这类新包装,使其自身就能保持产品的新鲜,为消费者提供更好的服务。

人们对方便食品、熟食(肉、鱼类)的需求仍然很大。因此,冷冻食品在纸盒的使用上将继续占据一定的份额。糖果类的包装在折叠纸盒的使用上也具有上升趋势,而产品的包装设计也致力于使产品从货架上凸显出来。针对成人的高档食品也有望增长,促进纸盒的销量。

除了食品以外,非处方药对于纸盒的使用率也有所帮助。它们主要用于止痛药、咳嗽感冒药、过敏药以及戒烟药。老年人对止痛药的需求将继续增多。他们试图寻找更多的缓解疼痛的药,比如基于布洛芬的、用于特殊症状的止痛药。同时,他们也要求药物采用方便食用的形式,如膏药、咀嚼药和速溶式药物。经济和社会压力逐渐增加,这导致了更加紧张的生活,同时又导致了与压力有关的问题,比如头痛。此外,很多消费者工作时间长,身体健康状况下降,这促进了1998-2003年间止痛药销量的增加。因此,这种社会趋势会稳定纸盒的需求。此外,西药及儿童专用药的方便性促进了咳嗽感冒药和过敏药总销售的增长。日益严重的环境污染也促进了对这类产品的需求。

Euromonitor 预计,戒烟药使用纸盒包装的成功取决于持续的努力和政府的支持。政府政策促进了戒烟产品的销量,并对大品牌,如Nicorette,Nicotinell 以及Niquitin的宣传和市场活动起了一定的作用。健康和状态良好是消费者目前最关心的问题,随着戒烟活动的日益推广,预计戒烟产品的销量还会更好。然而随着戒烟产品销量的增长,烟包的销量会有所下降。2003-2007年间烟包总销量预计会降低2%。

对所有纸盒制造商来说,要想维持纸盒销量的增长,必须随风而动,相机行事。这是获得成功必须的战略。目前,纸盒在主流产品领域,像早餐谷物、冷冻食品、糖果和烟草等的竞争将更加激烈。它面临着这些领域可能变换成其他包装类型,如:其他纸制容器(纸桶)和合成容器的危险。在商品快速变换的现代,货架吸引力是产品获胜的关键。而今

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